Фильм про популярную профессию, которая очень зависима от отношений государств и владельцев соцсетей, похожих на вулкан, держится на трех взаимосвязанных сюжетных линиях, рассказывающих о начинающем блогере – юной девушке Татьяне (Мария Михалкова-Кончаловская), мечтающей стать инфлюенсером и участвовать в «Формуле-3», готовой переехать ради мечты в Москву из провинциального городка, об успешной с виду блогерше Алле (Ева Авеева), умело создающей красивую картинку, в которую верят тысячи подписчиков, и она не стесняется их называть «подписотой», и о настоящем лидере мнений Софии (Наталья Бочкарева) – одной из топовых профессионалов в блогосфере.